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推出Google TV的索尼胜算几何?

“将重新定义电视的收看形式”。索尼统管电视机业务的业务执行董事SVP家庭娱乐业务本部本部长石田佳久,在2010年10月12日于美国纽约举行的液晶电视新系列“Internet TV”发布会上,强调了产品的革新性。Internet TV是最先采用美国谷歌开发的基于Android的电视平台“Google TV”的液晶电视。索尼已于2010年10月在美国开始供货。

  支持互联网视频发送服务的电视已有很多。不过,Google TV与这些“互联网电视”截然不同。在附带的设计有键盘的遥控器上按下检索按钮,就会立即在屏幕上方显示检索窗口。输入关键词后,就会全面地检索电视节目、视频发送服务以及网站,并显示检索结果(图1)。还具有“双画面(Dual View)”显示功能,即在屏幕上缩小显示正在播放的影像的同时,还可浏览网站上的相关信息等。

  检索等各种功能的快速运行凭借的是比此前电视机更强大的硬件。处理器配备的是美国英特尔的SoC“CE4100”(内置驱动频率为1.2GHz的CPU内核)系列产品。此前电视机处理器方面,高价位机型的处理器也只有600MHz左右。另外,还配备有1GB的主存和8GB的闪存。

  软件方面,在电视机上安装了Android 2.1。也就是说,省略了原来以智能电话为对象的Android中的电话簿等多余功能,同时增加了支持全高清像素等电视机所必需的功能。谷歌公司开发的Web浏览器“Chrome”也是追加功能之一,Google TV的用户界面(UI)就是基于该浏览器构成的。所以能够在收看内容时迅速启动半透明的检索画面并在短时间内显示检索结果。

  果断启用不同于BRAVIA的品牌

  索尼在Internet TV上没有贴上液晶电视的“BRAVIA”标志,而是将目标锁定为“关心新技术、喜欢一边收看电视一边使用电脑的年轻人群”(石田佳久)。因此,设计在遥控器上的小型键盘的使用也不会受到抵触。“平时使用智能手机的人们应该感觉不到不适应吧”(石田佳久)。因为与此前的互联网电视不同,Internet TV是面向明确存在的用户开发的。

  在定价方面也做了充分考虑。例如,46英寸的价格约为1400美元,“将价格控制在高于市场平均价格200~300美元左右”(石田佳久)。一般来说,像CE4100这样新推出的、安装高性能硬件的新产品的价格会非常高。虽然在这一点上可以说是破例的定价,但某业内相关人士称“由于英特尔已开始涉足电视市场,所以不得不以这种战略价格上市”。

  此次索尼与谷歌、英特尔联手,先于竞争对手开发Google TV的背景是:LED背照灯以及3D等业界的发展趋势方面,事实上索尼已经“在美国市场落后于韩国三星电子”(业内相关人士)。因此,在互联网电视这一前景不错的领域,索尼想强调自己的“第一”地位。话虽如此,但谷歌计划已计划2011年开放Google TV的源码,之后三星等也极有可能推出相同的电视。对索尼来说重要的是,能否长期保持“至少半年”(石田佳久)的先行优势,而在标准平台上如何实现产品的差异化等重大课题已经摆在了索尼的面前。

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