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TCL电视收割线下三分之一市场份额 618斩获全渠道第一

  撰文/蓝科技

  在全球家电制造业复工复产的浪潮中,TCL电视表现惊艳,以“逆袭者”的角色成为上半年全球彩电业中的奇迹:

  从TCL基本盘面看,全球范围内,2020年上半年TCL品牌电视机销售量达1008万台,其中量子点电视销售量同比增长超九倍;国内市场,第一波电商大促618TCL全品类销售20亿元,同比增长25%。

  从TCL“个股”行情彩电品类看,第二季度中国市场和海外市场品牌电视机销量同比分别显著提升13%和40%,表现优于预期;中怡康第28周(7.6-7.12日)线下传统数据显示,TCL零售额市场份额29.1%,零售量市场份额33.3%, TCL已蝉联多周成为线下渠道的“双料冠军”。

  中怡康2020年第28周(7/6-7/12)数据

  与行业相比,TCL电视在2020年疫情特殊环境下,按下的加速键创造了上述新的奇迹,实现海内海外双线提升。TCL应对危机、实现“逆袭”最好的方法是创新提速、黑科技产品引领行业、AIxIoT落地应用、供应链发挥出最大优势、全球化协同作战发挥最大能效。

  所谓的“逆袭”是一个伪命题。真命题是TCL电视在新赛道上实现了技术最大化、价值最大化、用户体验最佳的多重力量叠加在一起而产生的化学反应。

  寻迹TCL电视上半年的表现,通过精准营销和综艺大咖直播方式,TCL电视得到了越来越多年轻用户的认可。从时尚感、科技感到懂你的大屏电视,再到横竖都可以看电视的旋转智屏形态创新,颠覆了以往传统的电视认知,这对年轻人的吸引力不言而喻。

  另外,量子点、大屏、AIxIoT等“秘密武器”,也是TCL在疫情特殊环境下打赢这场战役的关键。

  TCL大屏电视稳健增长的两个关键词

  通常情况下,618作为彩电行业的重头戏,是上半年市场表现重要的衡量指标。TCL电视在618期间,全场景AI电视销量同比增长230%,75吋+大屏电视销量同比增长300%,成为TCL大屏电视的一个爆发点。

  市场决策和产业优势是TCL大屏电视稳健增长的两个关键词。先看市场优势。得益于对市场的洞察,TCL大屏电视战略决策取得了先机,这正是TCL电视三十多年来对市场的深刻理解,以超越行业的执行能力锁定大屏电视的一席之地。

  年初,TCL线上发布会携TCL C8至臻QLED TV、P9好莱坞剧院电视、V8全场景AI电视三大系列13款超大屏新品亮相,而成为大屏电视的一个突破口。

  用户需求、市场趋势,当这两个显著的特征成为大屏电视热销的主要原因时,TCL电视在此基础上携AI技术、回归用户体验本质,沉浸感和音画专家诠释大屏电视的内涵。

  再看产业优势。支撑TCL大屏电视发力的根本原因之一是产业优势。和行业相比,TCL大屏电视的核心优势是面板。屏幕面板占据电视产品60%-70%的成本,拥有屏幕面板优势,就意味着拥有话语权和竞争优势。

  目前TCL华星不仅是全球最主要的大尺寸屏幕面板供应商,技术上也是行业领先水平。

  在屏幕技术方面,TCL建立了拥有屏幕面板研发和生产的子公司TCL华星,从而完善面板产业链优势,进入行业第一阵营。

  今年2月,根据TCL华星光电数据显示,TCL华星光电(CSOT)以18.8%的份额首次成为全球第一大液晶电视面板供应商;以出货面积计,TCL华星同样以19.6%的份额夺得第一。

  TCL量子点技术厚积薄发的两个关键词

  目前,量子点技术(即QLED电视)在画质、色彩方面实现了革命性的提升,而获得行业的广泛认可。

  在QLED行业,TCL布局更早,而用户则有良好的市场反馈。今年一季度,TCL量子点电视机销量同比增长达217.1%。

  从行业看,今年以来三星在中国和印度先后加大力度推广QLED,甚至在全球,QLED已经成为三星未来重要的战略产品,这说明QLED已经成为行业巨头的共识。

  作为国内量子点电视的先行者和领导者,TCL是拥有绝对话语权的。回到TCL本身,技术研发和行业标准成为其在QLED行业发力的两个关键词。

  在技术研发团队方面,目前TCL在全球拥有1000名以上的画质专家团队,11个研究机构;

  在国际标准方面,截止目前TCL参与50项以上画质标准(国内, 行业,协会)的制定,量子点累计5年专项投入超过1亿,四大量子点显示技术标准的制定,700多个量子点专利的申请位居全球第二,拥有国际一流电致发光量子点实验室。

  TCL打造的 QLED技术不断迭代,始终引领着市场。TCL在2020年的春季发布会上宣布,将QLED电视在原来的基础上,升级为量子点Pro。

  懂技术的人都明白,技术升级一小步,用户感受提升一大步。TCL C8 至臻QLED TV应用的量子点Pro2020显示技术,采用了一种纳米级的优质发光材料,可以让画质更好更清晰、色彩更优化、色域覆盖率更广、视觉效果更好,让用户能充分体验到“色域高、色度纯、色彩久”三大优势。在使用寿命方面,量子点Pro高达6000小时的使用寿命,能够保证10年甚至20年时间不褪色,而这正是TCL QLED向用户的庄严承诺。

  站在疫情下全球家电制造业衰退背景下看TCL海内外的表现,会发现在AIxIoT战略下,TCL的全球协同正发挥出最大的有效性。电视作为TCL最重要的一枚棋子,其创新迭代和行业引领作用下,TCL电视的话语权正在增加。

  其实,最好的话语权是市场的认可:618大促获全渠道销量第一、连续多周蝉联线下“双料”冠军

  从全球首款“横竖都有新看法”的TCL·XESS旋转智屏,到量子点电视受到追捧;从“懂你的大屏音画巅峰”到销量逆势增长,TCL电视超越行业本身的意义在于真正读懂了用户需求。

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